URL优化也是搜索引擎优化中一个重要的内容。URL优化包括很多个方面，其中最主要的是网站域名、内部目录以及文件名。URL优化的两大宗旨：1、URL要尽量的简单、易记；2、包含所优化的关键字。但是，这本身就是一对矛盾，如何正确处理这两者的矛盾对提高网站的排名起到非常重要的作用。

1、域名的申请

域名注册是影响网站排名其中一个最重要的因素。也是搜索引擎优化的关键。

（1）不能使用二级域名或者免费转向域名:

a.如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么，你的网站也会受到牵连；

b.很多搜索引擎会规定每个域名的收录数（如：www.seochat.org、english.seochat.org与bbs.seochat.org），如何www.seoch t.org这一域名的收录数上限是30，而你的网站是第31个。那么，你的网站给搜索引擎收录的机会就会少至又少了；

c.如果是同一个二级域名(一般每个域名都会有不同的主题),那么搜索引擎就会认为该域名下的没有一个明确的主题,这样在排名的时候自然会比同类网站要低,尽管人家的优化程度还没你的网站好；

d.当域名供应商停止营业，那么，你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流；

e.网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于顶级域名（如：你的网站域名http://bbs.seochat.org访问量为500,那么这500访问量都归功于 这个顶级域名）。

（2）域名长度问题：
如果域名过长，不但不利于记忆，而且对于搜索引擎来说都是一种障碍。一般来说，域名不能超过55个字符。超过这个限度的话搜索引擎就不收录这个域名（yahoo!明确规定）。调查发现，一个超过10个字符（不包括后缀）的域名都难以让访问者留下深刻的印象。除非，访问者能理解你网站的含义。

（3）在域名中包含所优化的关键字

1、从网站推广的角度看：
使用简单易记的域名，多以公司的英文名称（如:七喜电脑公司网站www.hedy.com.cn）、中文拼音（百度www.baidu.com）、全称的缩写（广东步步高www.gdbbk.com）等。采用这种命名方法的网站是通过企业自身的知名度来推广网站。使到企业宣传与网站有机的结合起来，通过企业宣传网站，网站反过来拓大企业的影响力（这两者是相互相成的）。但是中小型企业或者知名度不高的企业，利用这种方法来命名，往往不能取得预期的效果，甚至还会得到相反的效果。

1、从搜索引擎优化、网站排名的角度来看，域名里包含所优化的关键字对于搜索引擎排名产生很大的影响。
a.一般的搜索引擎都会把域名作为一个排名因子；
b.在版权声名中，包含关键字的域名还可以有效增加关键字的密度；
c.别的网站在引用时，大都采用你网站的域名，这有利于增加链接广泛度。

2、域名中每个单词用分隔符（“-”）分开

a.很多搜索引擎会把分隔符“-”当作一个空格来看待，如果你的域名为www.keyword1-keyword2.com那么搜索引擎就会认为是keyword1和keyword2两个关键字或者keyword1keyword2关键字短语，而不是keyword1keyword2这个关键字短语；
例如:
www.camcorder-battery.org 搜索引擎会把他分为三个关键字来对待,分别是 camcorder, battery, camcorder battery

b.用分隔符把关键字分开还有一个优点就是使域名看起来更有意义，也更方便记忆；

例：
我们看看下面这两个域名：
（1）www.searchenginerank.org
（2）www.search-engine-rank.org
很明显，以上两个域名都是与搜索引擎排名有关的，第一种情况的域名包含了所优化的关键字短语，但是域名不够简单也难以记忆，更不利于搜索引擎辨别；而第二种情况的域名也包含了所优化的关键字、关键字短语，较为容易记（起码访问者一看上去就知道他的大概意思），对搜索引擎索引也有利。
大家可以试一下搜索以下这个关键字短语：“camcorder battery”，是不是有很多域名都包含"battery"或者"camcorder battery"呢？你也许会问：“中文要如何解决这域名关键字问题呢？”。对于大型智能的搜索引擎来说，可以完成翻译功能或者中文的拼音字母解释功能（如google）。个人认为,就目前来说,google已经把"拼音域名"纳入了URL排名的因子是URL是首先,英文域名是次选.
例如:
(1) www.flash-game.com.cn
(2) www.flash-youxi.com.cn
第二个情况作为一个URL排名因子,份量会更大一些.

由于中文网站的竞争还不大，所以排在前面的网站没有几个域名中是含有关键字。但随着SEO在国内的普及，竞争也日趋激烈，所以及时申请一个好域名能为日后在激烈的竞争中占有一席之地提供了基础。

（4）域名类型（后缀）的选择（.com, .com.cn, .org, .cn等）

1、有很多人会忽视域名的后缀问题，在这个问题上没有什么变通，有些人认为我的网站是商业性的，所以采用.com 或者 .com.cn之类的域名。殊不知一个域名的后缀对于一个网站排名也有一定程度的影响。

以google为例，google在全世界的多个地方分布着不同的服务器，他们所使用的语言也各有不同。对于不同语言的搜索，google会以相应语言的服务器响应，有时候甚至是同一种语言在不同的地区，也会以所在地的服务器为标准。如：www.google.com（美国）与www.google.co.uk（英国），在这个两个域名上搜索同一关键字会产生不同的搜索结果。实际上，搜索引擎在搜索的时候会以当地的域名来区分，因为如果你是英国人，你想在网站购买一个商品，当你搜索的时间，你当然是希望出来的结果是本国的结果，这样你才不需要付出高昂的运输费用。所以，你在UK服务器搜索时，出来的结果大多数都是以.co.uk为后缀的结果，这也是google人性化的又一体现。同样道理，如果是中国国内的网站，如果用.com.cn或者.cn等国内域名会让你的网站在同类网站的排名中稍占优势。

2、后缀名在网站排名的优先级问题

对于google来说，非盈利性组织、政府机关单位、学术性网站会得到较高的优先级（即在其他排名因子分数相同的情况下.org, .gov之类的域名在排名方面会占优势）。具体情况如下：

a..org（非盈利性）、非商业网站；
b.当地域名后缀的非盈利性、非商业网站；
c.最后才是.com（商业性网站）。
所以，在注册域名的时候，应尽量地按照以上的规则，这样做在网站排名的关键时刻才能克敌制胜。

（5）域名商标问题：
在选择域名的时候要尽量避免使用那些有商标版权的名字作为域名，如一些企业名称、产品名称等。因为如果你网站域名是一个商标名，那么商标的所有名有权利收回该域名。如：www.ibm-thinkpad.com这类的域名就是其中的典型。

2、目录的设置：
目录也是URL优化的一个重要的组成部分。一般网站为了使所提供的信息得到更清晰的分类，都会设置多个文件夹（目录）来存放不同类别的信息。但是在你设置目录的时候你是否侧重让目录的名称尽量简单、易记，而忽视了为目录使用与内容相关的关键字作为目录的名称呢？下面，我们结合文件命名与目录命名来探讨一下其中的命名技巧。

a.目录与文件名的命名技巧：
我看到过很多搜索引擎的索引中包括文件名，而且这些文件名中还包含了所优化的关键字。这表明，文件名中包含关键字（目录也一样）在搜索引擎营销策略中占据着一个重要的位置。

b.与其把文件名以 1.asp命名，倒不如以 keyword-phrase.asp
命名。记住，最好是用分隔符“-”（因为这更有利于搜索引擎对关键字的识别）；还有一点就是尽量使用小写字母。对于网站所用到的图片，我们也应该遵循以上的原则；

c.访问者一般都希望所访问的网站URL简单明了，这样不但有利于
记忆而且还方便了访问者收藏。当然，从网站优化的角度来看，首先是要先考虑上述所提到的规则，再让其尽量简单、易记。

总结：URL不是一个填充关键字的地方，我们应该把它看作是表达该页页面内容的标题，使到其尽量简短、有意义。如有一个网站的其中一页是有关搜索引擎优化服务的，那么理想的URL如下：http://www.search-engine-optimization.com/optimizatiom.htm，如果你的页面应该是二级页面，但是为了优化URL却偏要把它作为三级页面，如:http://www.search-engine-optimization.com/search-engine-optimizatiom/search-engine-optimizatiom.htm 这样做法很有可能被搜索引擎认为是spam而受到惩罚。

URL 优化
一般说来，URL中包含关键词对排名确实会有所帮助。这通常涉及到两个问题：域名是否宜使用关键词和子页名是否应使用关键词。
域名的排名优化效果和品牌效果

　　从搜索引擎排名优化的角度考虑，含关键词的域名一般比域名中不含关键词的网站排名要好。例如若以“hosting”作为搜索词，则网站www.hosting.com比www.ipowerweb.com更容易获得较高网站排名。此外在友情链接时，人们一般还是习惯用网站名称/域名来做文本链接内容。这样一来，包含关键词的域名无形中可以给网站增加砝码。

　　不过从产品或服务的品牌效果考虑，如果你提供的产品或服务具有打造品牌的实力和深厚的市场潜力，那么用公司名称(品牌名称)做域名应该是比较合适的。所以域名中是否使用关键词，宜从长远角度出发，根据公司制订的不同目标的市场策略而定，不要走入急功近利的误区。
域名中使用关键词应注意的问题

问题一：域名长度是否合适

　　域名不宜太长，一般一到两个关键词最佳。如kw1.com或kw1-kw2.com。这样客户也容易记住。

问题二：是否拥有独立域名

　　独立域名更能获得搜索引擎的认可。调查显示：大多数搜索引擎排名时对那些不具备独立域名的网站赋予较小的“重要性”。

问题三：域名是否关键词堆砌(keyword stuffed domain)

　　形如kw1-kw2-kw3-kw4-kw5.com。设想一下，倘若搜索引擎给域名中出现的关键词的“重要性”是1分，而keyword1是你最想推广的关键词。那么对于这个含五个关键词的域名，其中每个关键词在搜索引擎中的“重要性”为1/5。这样就降低了最重要关键词kw1在搜索引擎眼中的“重要性”。而且在域名中无节制使用关键词的做法总有为了获得更高的搜索引擎排名而不是为了给客户提供实用信息之嫌。搜索引擎有时候也会忽略掉域名中出现的部分关键词。

问题四：域名是否诚实反应产品或服务

　　应避免优化中的“欺骗性域名”问题。假设一家提供酒店预订服务的站点，若是“ABC-hotels-accommodations.com”属合情合理。但如果是“ABC-hotels-accommodations-tourist-information-business-travel-guide.com”，则属于欺骗性域名。
子页名/地址中推荐使用关键词

　　子页地址中包含相关的关键词能够有效提升这个页面在搜索引擎中的关键词关联度得分。但切忌过分的网页优化而造成子页名中大量的堆砌关键词，形如domain.com/kw1-k2/kw1-kw2-kw3-kw4.php。这样的结果只会适得其反。

　　虽然这对用户来说可能无所谓，因为他们关心的并不是这些，而是在你的网站上是否有你声称提供的内容。如此一来，一个非常有网络经验的用户是极有可能认为你的网站只是投搜索引擎所好，其实并没有提供比较有质量的内容。另一方面，对搜索引擎来说，对那些大量堆砌关键词的子页名，其中的每个关键词的“份量”都被打了折扣，甚至被忽略部分关键词，这也不是不可能的。
URL中使用关键词的其它问题

　　很多搜索引擎优化的资料中都提到了在对Google做优化时，应将网页名称中的多个关键词以分隔符分开。那么，什么分隔符才是搜索引擎所认可的？连字符“-”和下划线“_”都可以做分隔符吗？
问题一：搜索引擎可接受的分隔符

　　例如对一个搜索引擎优化页：
　　search-engine-optimization.php
　　search%20engine%20optimization.php
　　search_engine_optimization.php

　　它们在Google的页面等级评定中是否扮演着相同的角色？

　　很多用户都以为搜索引擎会把下划线当作分隔符来对待。因为一些著名的网络分类目录如DMOZ和Yahoo在其文件名中亦有使用下划线。但事实上，至少在目前Google会把连字符“-”和空格码“%20”都看做空格符(即URL中的“%20”效果同“-”)。但Google并不认同“_”为分隔符。对Google来说，

　　search-engine-optimization.php= search engine optimization
　　search%20engine%20optimization.php= search engine optimization
　　search_engine_optimization.php= searchengineoptimization

　　我们可以用“allinurl”进行搜索来验证一下。还是以“search engine optimization”为例，只需在Google的搜索框中输入：allinurl:search engine optimization，你会发现在Google的搜索结果页(SERPs)中并未出现任何包含下划线的URL。

　　专家如是说：“对连字符“-”和下划线“_”的区别对待并不属于Google的特性之一，而是IT业界中基于定义所形成的共识。下划线“_”的定义只是一个普通字母而并非一个分隔符号。而连字符“-”的定义则是一个关于文本索引的分隔标识。若你的文件名由若干关键字组成，则宜使用分隔标识进行优化，如连字符“-”或空格符“%20”，但不提倡用下划线做分隔。”

问题二：分隔符的使用频率

　　如果在网页中看到类似这样的URL：www.seocompany.com/SEO/Search_Engine_Optimization，我们就容易把URL中的下划线误当作空格。虽然下划线“_”也许较连字符“-”更具易读性，但网页中出现这样的URL却会给用户带来困扰。所以从用户易用性角度出发，我们也不建议大家在URL中使用下划线。

　　还有一个问题：Google对URL中出现的“-”的次数是否有要求？实践表明，URL中的连字符以一到两个为最佳。有很多用户试图通过诸如“search-engine-optimization-website-search-engine-optimization.php”这种方式来加强关键词密度，但结果却沮丧地发现这些网页的PR值一直挂零，不但没能提升网站排名，反而在搜索结果中销声匿迹了。
结束语

　　一般搜索引擎会对URL中出现的关键词给予一定的“重要性”。所以可对URL进行优化来提升网站排名，但是在做网页优化时应注意优化策略。事实上，如果把网站比做一所房屋，针对搜索引擎所做的形形色色的网页优化手段就好象是房屋的地基。那些合理而且目光长远的优化策略就如同选择了坚实的地基来搭房子，无论搜索引擎排名的算法怎么变也撼不倒，而那些用沙子做地基的网站却不得不战战兢兢的。一旦网站排名算法改变了风向，这些网站也就只有“待从头，收拾旧山河”了。