作者：王宇波

Google 是世界搜索引擎的老大，互联网的领袖级企业。目前市值超千亿美元，是世界上市值最高的ＩＴ企业之一。但是在中文搜索市场google和baidu的竞争之中却一直处于下风，多年来屈居第二。市值只是google零头的baidu为什么能在国内市场打败google独领风骚，这是一个值得我们思考的问题。
首先让我们比较一下网页的搜索质量，没有任何证据显示baidu的搜索结果优于google。相反google倒显得比baidu更有原则，境界更高些。因为google始终坚持结果的公证性，把自然结果放在左侧主体的位置，而baidu搜索则把搜索结果的第一页（点击量最大的一页）让广告结果优先占据，而且广告和自然结果的区分很不明显，只是在广告结果后面注了一个小小的“推广”。实际上大多数网民并不知道baidu上广告和自然结果的区别。
那网页搜索质量上并不落后的google是输在什么地方呢。我看最重要的是落后在本地化上。由于“中国特色”，让google在中国水土不服。
1、输在推广途径上。Google的推广主要靠的是口碑传播为主的。很长一段时间内她即没有主动的去打广告推广也没有营销团队。口碑传播在白领阶层和在信息发达的西方国家很吃的开，但在相对落后的中国，就并不那么吃得开了。而baidu很早就建立了营销团队，在全国各地有着大量的代理商。这些基层的网络公司业务员对baidu的推广作出了不可磨灭的贡献。多年来他们通过电话源源不断的向企业推广baidu的竟价排名.。正是因为推广有力baidu比google 在普通大众之中扎根更深。Baidu比google领先主要也是在普通用户中，实际上在白领阶层高端用户上面baidu并不占优势的。

2、输在广告效果上。Google 的竞价排名的效果，要不如baidu。上面说过了，google因为坚持结果的公证性，主体的位置都是自然结果，不做广告。而baidu把最好的位置优先给广告客户，这必然导致在baidu上做广告的点击量大、效果好。还有个更重要的因数是google 在中国销售渠道很不完善导致很多网络公司乘机专空子，弄虚作假欺骗客户，这样一来google上面做的广告往往效果不理想，使google的声誉受影响。由于google的广告没有biadu的效果显著，使很多企业用户更关注baidu。

3、输在产品结构上面。Baidu很大一部分流量是MP3搜索带来的，而google却到现在还没有mp3这项搜索服务。这是因为美国的知识产权保护意识较高，知识产权保护法律较完善，mp3搜索会涉及侵害他人音乐版权，所以google到现在还不敢涉及这块内容。Baidu就没有这么多顾忌了，只要mp3搜索能带来大流量就敢上。另外百度贴吧和百度知道这两个栏目也给百度带来不少的流量。

4、输在稳定性上。Baidu搜索引擎是一直比较稳定的。Google在很长一段时间内稳定性很差经常打不开。为什么出现这样的情况，有一种未经证实的说法是因为google的搜索结果里包含很多不符合我们国家法规的信息（baidu的结果是经过过滤的），因此经常遭受管理部门的屏蔽。由于google网站经常打不开，也导致大量的客户的流失。但这个问题现在基本上解决了，目前google在中国主推本土化的www.google.cn。www.google.cn搜索出来的结果和baidu一样也是经过过滤，符合我们国家的法规，现在google的运行和baidu一样很稳定的。
王宇波认为由于以上这4大原因导致了google在市场份额上落后于baidu。Google 要想赶超baidu必须要在本土化上面狠下功夫，这也是google中国目前正努力在做的。