很多企业家都在讨一个问题那就是：如何降低我们的网络营销成本。比如在搜索引擎竞价这一块上，就有很多企业家在想如何组织和选择搜索引擎竞价营销，那么我们在这里就讨论一下一个企业如何开展搜索引擎竞价营销的组织和实施：

一、   根据企业发展战略制定出搜索引擎竞价的费用预算和投资方式。简单来说，目前公司的网络营销发展到了什么阶段，在一定时期对于搜索引擎竞价的投资算是多少，对于本行业的业务特点，投资哪些搜索引擎竞价比较，他们的比例是多少。或是根据自己公司已经做过的网络营销经验，对自己企业以前所做的搜索引擎竞价产品进行对比和分析，总结出现阶段搜索引擎竞价竞价的投资分配比例。您以前有做过吗？

二、   妙选关键词。当您确定了搜索引擎竞价的投资预算和针对不同搜索引擎竞价产品的投资比例以后，那么就是要针对不同的搜索引擎的特点来选择所要投放的关键词了。为什么要针对不同的搜索引擎来选择所投放的关键词呢？简单来来说：因为每个搜索引擎的使用人群都不一样，同样搜索的习惯也不同，用词也就不一样了。

三、   那么要如何选择关词呢：①：在投放关键词时建议企业要根据各个搜索引擎特点来投放，可以参考各个搜索引擎里，行业词的相关搜索来确定自己的关键设放。

    ②找出10家以上自己的同行，去对比他们是如何投放的，效果又有什么不同，差别在哪里，然后才总出自己企业所以投放的关键词。

③选词的范围要如何定呢？行业词，要争；产品词要，要定；相关词，要研；冷门词，要重视。

四、    古人云：知己知彼，方能百战不殆。 如今人们也一直认为：商场就是无硝烟的战场。在这个无硝烟的战场上同样，要想超越竞争对，你也就要不断的对他们的行为和做法，不停的做出分析和总结。对于搜索引擎竞价这项营销活动来说，我们主要从以下方面进行分析和总结：竞争对手的企业实力、产品特点、投放关键词的数量、特点、排名、消费、收益等情况，进行分析和总结找出自己企业的优势和需要改进的地方。

五、   经常对自己企业的业务网站和流量进行分析和总结。要通过网站流量分析系统等方式对企业网站的流量、点击关键词、受访页面、客户地区、来自搜索引擎等方面进行分析和总结。