作者：王宇波
对于想在google、百度等搜索引擎上面做网络推广的企业来说关键词的分析和选择是极其重要。关键词选错了，选偏了都会造成推广效果的不理想。关键词的选择有一定的技巧性，做搜索引擎推广根据公司实力不一定要选择太热门的关键词，对做搜索引擎优化的企业来说太热门的关键词不容易排到前面去，花费的精力也太大了；对做竞价推广的客户来说太热门的关键词消耗的费用太高了。但也不能选择太冷僻的关键词，太冷僻的关键词即使您的网站排名在搜索结果第一位意义也不大，因为没人去搜。
以下联动网络营销顾问王宇波为您介绍一些分析选择关键词的方法。
1、注意长尾关键词（细分关键词）的应用。做google推广首先可以确定一些核心关键词，核心关键词一般是企业主打产品的名称。如果推广预算不是很充足的情况下应该避免太热门的关键词。每个网站可以确定几个最核心、最重要的关键词为主关键词。除了这些核心关键词还要多派生出细分的长尾关键词。派生长尾关键词的一种方法是在产品关键词的前后缀加上地域名或者加制造商、供应商、公司之类。总之推广关键词的选择要尽量的多样化。经过联动网络等搜索引擎优化公司反复实践证实：一个网站获得流量和获得有效流量的关键词是十分多样的，因为每个客户的搜索习惯都不相同。举个例子：出于寻找一家电机模具厂家这样目的，各个不同的客户会用的关键词可能会有：模具、电机模具，电机模具厂，电机模具公司，电机模具制造，电机模具制造公司，宁波电机模具，广东电机模具等等各种各样的关键词
一般每个核心的关键词都可以派生出很多长尾关键词来，而且长尾关键词的询盘转换率往往比主关键词更明显，例如搜索“宁波电机模具制造公司” 的搜索者要比搜索“模具” 这个词的搜索者是一个寻盘客户的可能性要大的多。所以在做搜索引擎推广的时候一定要注重长尾关键词。
2、注意同一个产品的不同称谓。一个行业对于相同的一个产品可能会有很多不同的称呼，表达的都是相同或相近的一些意思。例如网站优化、搜索引擎优化、SEO三个词基本上是同一个意思。我们做推广选择关键词的适合应该注意到这一点，尽量能把同一个产品不同的叫法的关键词都能做上去。
3、选择关键词时可以应用一些关键词分析工具和参考竞争对手网站。现在有很多不错的搜索引擎分析工具，例如google 的关键词分析工具和overture的关键词分析工具。我们在选择关键词的时候可以应用这些关键词分析工具的分析结果做参考。另外我们应该参考一下优秀的竞争对手的网站，查看一下他们的网站标签的关键词是怎样设置的，对我们也是比较有参考意义的。
4、搜索引擎推广进行之后根据流量分析系统的反馈对关键词做调整。最详细周密的关键词分析也会有遗漏和疏忽的地方。好在现在有很多优秀的流量分析系统，对网站的流量的来源客户用那些关键词通过那些搜索引擎访问过来都有很详细的统计，根据流量分析系统的反馈企业可以对推广关键词进行调整。
总之联动网络营销顾问王宇波认为：关键词分析是做好google推广很重要的基础工作，一定要引起推广者的重视。